La pub, la télé et le web
(je suis fatigué donc ça ne sera peut-être pas super clair et sûrement un peu de mauvaise foi)
Si je me fis à twitter et le web en général, il n’y a jamais eu autant de monde en marketing. Tout le monde est un expert 2.0, la pub évolue, le marketing aussi, les réseaux sociaux nous amènent de nouvelles possibilités bla bla bla bla bla bla bla bla…
Pendant ce temps, avec le switch de la télé au web, il y a vraiment beaucoup moins d’argent qu’avant qui est disponible pour créer du contenu de qualité. Pour ça, on blâme les revenus publicitaires. On prétend que les pubs sur le web rapportent moins.
Mais s’il y a tant d’experts de marketing et de pub web, comment ça se fait que les pubs ne valent plus de la marde? Pourtant, elles sont plus ciblés qu’avant, les gens sont maintenant à un tout petit clic d’un achat et tout. Pourquoi les revenus publicitaires baissent durant le switch?
Avoir plein de monde en marketing fait baisser les revenus publicitaires? Il me semble qu’il faut être mauvais en batard pour arriver à ça.
Si quelqu’un peut expliquer…
tchendoh / lien / Tweeter / 4 commentaires
Il y avait autant de monde en marketing avant qu’il y en a maintenant. C’est juste que maintenant tu es capable d’avoir accès à ces gens et qu’ils ne sont plus dans leur tour d’ivoire.
Je ne me considère pas comme un expert car personne ne l’est vraiment. Mais la transition est difficile en ce moment. Les gens (lire les propriétaires d’entreprises qui investissent leurs dollars en marketing et en pub) veulent se voir. Se voir sur un panneau d’affichage extérieur ou à la télé, c’est facile. Se voir sur le blogue d’un certain Tchendoh qu’on ne connaît ni d’Ève ni d’Adam, ça donne quoi. Pourquoi j’achèterais une publicité diffusé chez lui même si elle rejoint mon public cible. C’est ce bout là qu’on doit faire comprendre. Le bout de comment rejoindre son public cible correctement. Ce n’est pas quelque chose de facile mais je pense que plusieurs régies dont BV! Média fait partie travaille très fort à faire avancer les choses.
De plus n’oublie jamais une chose. En télé, la tarte est divisée en quoi, 20 pointes au Québec. Donc on divise l’enveloppe entre ces différents réseaux.
Il y a combien de sites web au Québec? Poser la question c’est d’y répondre. Il y en a des centaines de milliers, Comment tu veux diviser la tarte que tu divisais en 20 avant en une centaine de milliers maintenant et continuer à créer du contenu et à rentabiliser ta production.
Il est là le défi des créateurs dont tu fais parti.
C’est short comme explication mais c’est la base. J’espère que ça aidera ta réflexion.
Carl / 13-10-2009 / 9:29
À ce que dit Carl, et qui me semble tout plein de bon sens, il faudrait peut-être ajouter ce bon vieux système BBM, qui dit à qui veut bien le répéter (i.e. tous les médias, comme des caves) que 1,2 millions de gens écoutent telle ou telle émission en se basant sur un échantillon de 400 personnes. C’est sûr que vendre des annonces en disant que plus d’un million de personnes vont les voir, ça doit être plus vendeur que de dire “j’ai 4000 hits uniques par jour”.
LoupDogg / 13-10-2009 / 11:09
Ce week end je me disais justement que les équipes de marketing devaient nous prendre pour des mongoles vu la qualités des pubs, particulièrement à la radio.
Divine / 13-10-2009 / 11:33
“Mais s’il y a tant d’experts de marketing et de pub web, comment ça se fait que les pubs ne valent plus de la marde?”
Je pense qu’on a trop été exposé à la publicité et qu’on est devenu saturé d’en voir. À moins d’être facilement impressionnable, toutes les pubs vont paraître à chier et tu va juste avoir envie de les skipper. On est devenu écoeuré de la pub, on s’est faite une sorte de carapace et aujourd’hui un paquet de moyen existe pour la skipper.
Au fait, c’est quand la dernière fois que t’as vu une pub à la télé et que t’es allé acheter le produits annoncé? Personnellement, c’est pas arrivé souvent. Sur le web, jamais.
Ça joue beaucoup, je crois. Les annonceurs doivent s’en rendre compte que le retours sur investissement est pas vargeux, même si les pubs sont plus ciblées.
Redge / 13-10-2009 / 15:07